Morgan Stanley y el Players Championship: Una Década de Innovación y Compromiso
Morgan Stanley ha sido un socio orgulloso del que se considera el quinto major del PGA Tour desde 2016, celebrando este año una década de colaboración en el Players Championship.
El año pasado, para conmemorar la 50ª edición del Players, la firma presentó una experiencia de realidad aumentada en dispositivos móviles, dirigida tanto a los aficionados presentes en el TPC Sawgrass como a aquellos que seguían el torneo desde casa. Justin Rose, ganador de 11 torneos del PGA Tour y embajador de la marca Morgan Stanley, actuó como guía cultural del golf, recreando momentos icónicos y añadiendo toques de humor y ligereza: «Espero que ese estanque estuviera libre de caimanes», bromeó el afable inglés tras rememorar un momento histórico.
«Tour Through Time fue un proyecto muy divertido. Fue realmente genial celebrar la historia de este torneo icónico y reconocer algunos momentos épicos en TPC Sawgrass», comentó Justin Rose.
Este año, vuelven a apostar por la tecnología de vanguardia, esta vez con una ingeniosa herramienta de configuración del campo impulsada por la inteligencia artificial de AWS. Esta herramienta asiste a los agrónomos, oficiales del tour y personal de campo, permitiéndoles prever cómo se jugará cada hoyo durante el torneo.
Rose está entusiasmado por ver cómo los conocimientos de la inteligencia artificial predictiva impactan en el juego, al tiempo que ofrece una visión de las aplicaciones futuras, como la evaluación preventiva de cómo incluso los cambios arquitectónicos sutiles, desde la adición de árboles hasta el ajuste de los relieves, afectarán a los resultados.
«Se está utilizando por primera vez esta semana, y creo que sentiremos las repercusiones de la introducción de esta tecnología de IA en el juego del golf durante los próximos años. Es emocionante ver su lanzamiento», añadió.
Según Alice Milligan, directora de marketing de Morgan Stanley, la nueva aplicación aprovecha la IA para optimizar las ubicaciones de los tees y los hoyos, utilizando la previsión de resultados simulados que tienen en cuenta todo, desde la distancia de drive hasta el grado en que el rough penaliza los fallos en la calle. Aunque los oficiales siempre han hecho conjeturas fundamentadas sobre el impacto de la configuración, esta herramienta procesa los números de una manera que debería aportar más precisión a la tarea, al tiempo que acelera la toma de decisiones.
«La oportunidad de llevar esta moderna tecnología a un proceso muy manual con una herramienta y una aplicación innovadoras se siente como un paso natural para lo que hemos estado haciendo en el espacio de la innovación en los últimos años», dijo Milligan.
Un Impacto Más Amplio
La contribución social ha sido durante mucho tiempo un sello distintivo del patrocinio. Durante la última década, Morgan Stanley ha donado casi 2 millones de dólares a organizaciones benéficas de todo el país, incluyendo First Tee, a través de su campaña «Eagles for Impact», que dona 5.000 dólares por cada doble círculo en las tarjetas de puntuación de los profesionales. Este año, una experiencia para los aficionados vinculada a esa iniciativa aumentará aún más el impacto benéfico del torneo.
Reflexionando sobre la asociación con el Players, Mandell Crawley, director de clientes de Morgan Stanley, que era director de marketing al inicio de la relación, también enfatizó la importancia filantrópica del torneo y su alineación con los valores fundamentales de la firma.
«Uno de los sellos distintivos de cualquier asociación de marca de larga duración es el compromiso con los valores compartidos. Desde que nos asociamos con el Players en 2016, hemos colaborado consistentemente para retribuir a las comunidades a las que servimos e inspirar a la próxima generación de líderes, dentro y fuera del campo», afirmó.
Morgan Stanley ha llegado a considerar el cierre del Florida Swing del tour como un espíritu afín, y el Players se ha convertido en un evento clave de marketing para ellos. Con la renovación de la asociación el año pasado, el compromiso de la firma con el Players no es solo una jugada a largo plazo, sino una piedra angular de su estrategia de marketing deportivo.
Insights de Evox News: Cómo el Players Championship y la Innovación de Morgan Stanley Pueden Impactar tu Negocio
La continua apuesta de Morgan Stanley por la innovación en el Players Championship, a través de herramientas de IA como la presentada este año, ofrece varias lecciones y oportunidades para las empresas:
- Adopción de la IA para la Optimización: La herramienta de configuración del campo demuestra cómo la IA puede utilizarse para optimizar procesos, mejorar la toma de decisiones y obtener resultados más precisos. Las empresas pueden aplicar este principio en diversas áreas, desde la gestión de la cadena de suministro hasta la personalización de la experiencia del cliente.
- Innovación como Estrategia de Marketing: Morgan Stanley utiliza la innovación tecnológica no solo para mejorar el torneo, sino también como una poderosa herramienta de marketing y diferenciación. Las empresas pueden buscar formas de integrar la innovación en sus productos o servicios para atraer la atención y generar valor de marca.
- Compromiso con la Responsabilidad Social: La iniciativa «Eagles for Impact» muestra cómo las empresas pueden integrar la responsabilidad social en sus patrocinios y actividades de marketing, generando un impacto positivo en la comunidad y fortaleciendo su imagen de marca.
- Asociaciones Estratégicas a Largo Plazo: La relación duradera entre Morgan Stanley y el Players Championship destaca la importancia de construir asociaciones estratégicas a largo plazo basadas en valores compartidos y objetivos comunes. Estas asociaciones pueden generar beneficios mutuos y crear oportunidades de crecimiento sostenible.
- Visión de Futuro: La exploración de aplicaciones futuras de la IA, como la evaluación del impacto de cambios arquitectónicos en el campo de golf, muestra la importancia de tener una visión de futuro y anticiparse a las tendencias tecnológicas. Las empresas que adoptan un enfoque proactivo hacia la innovación pueden obtener una ventaja competitiva significativa.
